文案難寫嗎？當然難寫，文案不是字面意義上的“COPY”，也不像其他文本有固定模板可以套用，也不是機械式的流水線就能加工出來，也沒有一個放之四海而皆準的標準審美。
所以，文案創作是一件相當耗費心力的過程，那么，有沒有捷徑呢？也有，共情力，就是能讓你寫出走心文案的捷徑之一。
心理學家亞瑟·喬拉米卡利在其著作《共情力》一書中這樣解釋，“共情是一個人能夠理解另一個人的獨特經歷，并對此做出反應的能力?！?/strong>
通俗來講，就是我們平常所說的“換位思考”、“將心比心”、“設身處地”、“感同身受”。當我們將自己的視角從自己轉換成對方時，去盡可能地理解對方的經歷、處境、想法、思維、情緒等，我們才有機會觸及到他人的真正感受，對他人產生認同、理解甚至共鳴。
人類社會在大融合的歷程中，共情力曾發揮過很大的作用，因為相互理解是一個促進了解獲得信任的絕佳方式，在現代化的社會中，用共情力去理解對方，也能夠幫助我們去達成更好的溝通。擁有共情力，是我們深入到某個領域的重要前提。
比如在影視制作行業我們擁有共情力，就能夠理解他人的感受，我們的表達才是生動的，才能觸及對方心底，我們的溝通才是有效的，不然，永遠都是在自說自話，自我感動。
所以，我們做文案，要時刻提醒自己開啟共情能力，要注重視角的切換，要將自己從作者代入成讀者，去站在他們的角度去思考，思考他們的痛點和需求，并用一目了然的文字，將這種共鳴無限放大，這就是“共情式文案”。
暢銷書作家暢銷的秘密在于，他們是受眾肚子里的蛔蟲，知道他的受眾在想什么，愛看什么，所以根據這些去輸出文字，去編排劇情，去投其所好，自然會受到追捧，自然會暢銷。
奧美廣告副董事長葉明桂在他的著作里提到過“文案就是馬屁精”，這句話不是讓你去拍甲方的馬屁，而是去拍受眾的馬屁，去費勁心思的琢磨受眾在想什么，然后說他們愛聽的話和想知道的話。
沃頓商學院營銷學教授喬納伯杰曾說過：“只要把一些有喚醒作用的情緒元素，加入到故事或者廣告中，就能激發人們的共享意愿?！奔ぐl自傳播的文案才能形成爆款，而激發自傳播的前提一定是有共情能力作為基礎，因為大眾不會因為你的文案足夠炫酷優美而去自發性的傳播，肯定是因為這句文案說到了你的心坎里，導致你被觸動，愿意主動地分享到朋友圈或微博。
具備共情能力的文案，天然帶有情緒導向，能引發強烈的共鳴，并以此形成自傳播力。所以你看咪蒙的文章，雖然價值導向不對，但因為具備共情能力，在社交媒體上傳播量極大。所以你看江小白的文案，因為深入洞察年輕群體的想法，就引發了巨大的市場共鳴，瞬間成為了最懂年輕人的白酒品牌。
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而這一切的前提還是要有共情力，不具備共情力如何正確而生動地表達群體的所思所想？答案是不可能的。品牌不是高高在上，而是跟受眾站在一起，去聆聽他們的心聲和故事，再去進行總結和提煉，這才是優秀文案的創作過程！
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